La primera evaluación de proveedores ya ocurre dentro de un modelo de lenguaje

Fri, 12 Jun 2026 00:00:00 +0000

En una auditoría de 2025–26, GSK probó cómo describen los asistentes de IA uno de sus tratamientos para la enfermedad pulmonar obstructiva crónica. A lo largo de 6,000 prompts que cubrían nueve puntos del proceso de decisión de un clínico, la marca quedó primera cuando la pregunta era amplia. Cuando el prompt se acotó a pacientes que inician tratamiento por primera vez—el segmento que la marca está posicionada para dominar—cayó al cuarto lugar¹.

Cómo el Marketing se Reorganiza para la Era Agéntica

Sat, 09 May 2026 00:00:00 +0000

Marketing se ha convertido en el cuello de botella dentro de la empresa. No porque los marketers se hayan vuelto más lentos—porque todos los demás se volvieron más rápidos. El modelo operativo que marketing heredó de la década de 2010 se diseñó para un mundo donde los ciclos de producción tomaban semanas, los canales eran contables, y el brief sobrevivía al contacto con la ejecución. Ninguna de esas condiciones se mantiene hoy.

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